Контекстная реклама в Астане: Google Ads и Яндекс Директ с геотаргетингом

Контекстная реклама показывает объявление в момент, когда человек ищет вашу услугу. Это самый быстрый способ получить заявки — и самый простой способ потратить бюджет впустую, если настроить её «на весь Казахстан» и вести на слабую страницу.

Google Ads или Яндекс Директ

В Астане используются обе поисковые системы. Доля каждой зависит от аудитории: устройства, возраста, привычек. Практичный подход — запустить обе, собрать данные за 2–4 недели и перераспределить бюджет туда, где заявки дешевле.

Геотаргетинг

Если вы работаете только в столице, показывайте рекламу только в Астане. Дополнительные варианты:

• радиус вокруг точки — для кафе, салонов, автосервисов: 2–5 км вокруг адреса;
• районы — если обслуживаете только часть города;
• пригород — Косшы, Коянды и посёлки рядом, если вы туда выезжаете.

Проверьте настройку «показывать тем, кто находится в регионе», а не «интересуется регионом» — иначе реклама может показываться за пределами города.

Семантика и минус-слова

Собирайте целевые запросы: «ремонт квартир Астана цена», «стоматолог Астана». И сразу — минус-слова, чтобы не платить за нецелевые показы: «бесплатно», «своими руками», «вакансия», «отзывы сотрудников», названия других городов.

Расписание

Показывайте рекламу тогда, когда можете ответить на заявку. Ночные клики без ответа до утра часто теряются. Для B2B — рабочие часы, для доставки еды — обед и вечер.

Посадочная страница

Самая частая причина дорогих заявок — не настройки, а страница. Перед запуском проверьте:

1. 1Совпадает ли страница с объявлением?
2. 2Понятно ли предложение на первом экране?
3. 3Видна ли цена или её диапазон?
4. 4Удобно ли написать в WhatsApp с телефона?
5. 5Быстро ли загружается страница?

Если нет — сначала доработайте страницу или сделайте лендинг под рекламу.

Учёт заявок

Настройте цели в Яндекс Метрике и Google Analytics: отправка формы, клик по WhatsApp, звонок. Добавьте UTM-метки к ссылкам — их удобно собирать в UTM-генераторе. Тогда отчёт покажет не клики, а заявки и их стоимость.

Бюджет

Ориентироваться стоит на стоимость клика в вашей нише и нужное количество заявок. Для старта в Астане часто достаточно 150 000–300 000 ₸ в месяц на поисковые кампании, но в конкурентных нишах бюджет выше.

Сезонность

Повышайте бюджет перед пиками спроса и снижайте в несезон. Календарь для разных ниш — в статье сезонность спроса в Астане.

Если не хотите разбираться сами, мы настроим и будем вести рекламу в рамках услуги контекстная реклама.