Сезонность спроса в Астане: как планировать сайт и рекламу по месяцам

Климат Астаны резко континентальный: длинная холодная зима с сильными ветрами и тёплое, иногда жаркое лето. Это заметно влияет на поведение людей и на спрос. Бизнес, который учитывает сезонность в сайте и рекламе, тратит бюджет эффективнее.

Зима: ноябрь — март

Что растёт:

• доставка еды и продуктов — меньше хочется выходить на мороз;
• автосервисы: аккумуляторы, автозапуск, подогревы, эвакуаторы;
• крытые развлечения и спорт: фитнес, бассейны, детские центры;
• онлайн-услуги и запись — люди предпочитают решать вопросы из дома;
• подготовка к Новому году: подарки, корпоративы, ивент.

Что учесть на сайте: время доставки в морозы, тёплые залы ожидания, онлайн-запись, акции к праздникам.

Весна: март — май

• смена шин — пиковые очереди в шиномонтажах;
• старт сезона ремонтов и благоустройства;
• Наурыз — праздничные мероприятия и подарки;
• подготовка к выпускным и ЕНТ в образовании.

Лето: июнь — август

• террасы, кафе, мероприятия на открытом воздухе;
• строительство, ремонт, кондиционеры;
• отпуска и туризм — часть деловой активности снижается;
• в конце лета — набор в учебные центры и школы.

Осень: сентябрь — октябрь

• основной набор в образовании;
• осенняя смена шин и подготовка к зиме;
• рост B2B-активности после отпусков;
• старт фитнес-сезона.

Как подготовить сайт к сезону

1. 1За 3–4 недели до пика обновите главную: сезонный оффер, баннер, акцию.
2. 2Создайте или обновите сезонные страницы: «подготовка авто к зиме», «набор на курсы ЕНТ», «новогодние корпоративы». Оставляйте их на сайте круглый год — так они накапливают поисковый вес.
3. 3Проверьте онлайн-запись и формы: в пик их нагрузка растёт.
4. 4Обновите карточки в 2ГИС: график, акции, фото.

Реклама по сезону

Запускайте кампании заранее и повышайте ставки в пик. В несезон снижайте бюджет, но не отключайте полностью: это сохраняет историю кампаний. Подробнее — в статье контекстная реклама в Астане.

Пример календаря